第115章 老爸生病了（求訂閱，求月票）（2 / 2）
雖然費用沒有電視台上麵那麼高，但是也不低。
……
吃完早餐之後。
曹細妹先開車，送劉婷婷去天馬國際服裝城的檔口。
然後開車和楊峰一起去『瓔珞服裝生產總部』上班。
在去總部上班的路上，楊峰和曹細妹倆人決定，今天上午，召集總部所有高管，開一次關於『品牌』的研討會。
……
半個小時後。
「瓔珞服裝生產集團」總部，會議室。
曹細妹微笑地看著大家。
「今天召集各位開會的主要目的，是想探討一下，企業為什麼要建立品牌？以及，咱們這種服裝生產企業建立品牌的重要性？」
曹細妹說完之後。
又微笑的看著大家。
跟以往一樣。
今天，第一個發言的仍然是人事總監趙梅。
趙梅是胡南稱州人。
三十多歲，已婚。
個子一般，長相也一般。
但氣質不錯。
工作能力很強。
隻見她微笑的看著大家。
然後，有條不紊的說：「企業為什麼要建立品牌呢？
因為一個企業的品牌傳達的是這個企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等。
能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。
品牌建設的主要作用參考如下。
第一，可以增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之願意留在這個企業裡，還有利於提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮鬥。
第二，可以增強企業的吸引力與輻射力，有利於企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。
第三，可以提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、企業活力、企業潛力以及可持續發展的能力，集中體現競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利於企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠「品牌」這種無形的文化力。
第四，可以推動企業發展和社會進步的一個積極因素。
企業品牌不是停留在美化企業形象的層麵，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝後拿到國內甚至國際市場上推銷。
在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體製障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。」
人事總監趙梅說完之後。
整個會議室裡麵，立即響起一片熱烈的掌聲。
包括楊峰這個重生者。
也對這個貌不驚人的小女人，投以贊許的目光。
「是啊，趙總監說得非常精彩。」
楊峰頗感滿意的點了點頭。
「教父大衛奧格威有一句話，是這樣說的。
品牌就是個任人打扮的小姑娘。你想叫她長什麼樣，她就長什麼樣。
品牌代表的是企業形象！
當我們還不明白品牌是什麼時，應該去了解品牌的作用，企業為什麼要打造品牌？
很多企業都會把打造品牌規劃到企業使命和企業願景裡麵，打造百年品牌、打造知名品牌。
企業的存在意義，就在於打造品牌。
當然，從根本上講，打造品牌是為了達到銷售目的，是為了可持續性、能帶來利潤的銷售。
打造品牌是實現銷售的有力手段。
企業的盈利永遠是銷售，而品牌就是為實現這可持續、超額利潤銷售的有力武器。
當企業在市場上經過長期的營銷活動、傳播行為，在消費者心目中形成了結晶時，這時候，消費者就會說，你是一個品牌。
品牌是企業實現銷售過程中形成的產品，是銷售和營銷傳播行為所產生的結果。
沒有品牌的企業，是沒有生命力和延續性的，隻有重視品牌，構築自身發展，企業才能做大做強。
品牌代表著企業的競爭力。
企業產品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質量競爭，第三層是品牌競爭。
品牌意味著客戶群對於消費者來講，有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。
品牌對於顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對於廣大企業來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恆定的的利益。
品牌是一種重要的無形資產，有其非凡價值。
企業開發一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物並形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上，產生的在公眾心目中的名氣和聲望，構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決於人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。
品牌是企業各種要素的長時間積澱，從品牌的建設裡程，你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略，培育自身品牌對於企業來說，有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用，社會、企業、消費者都會從中受益，意義重大並且深遠。」
楊峰說完之後，整個會議室裡麵，又響起了一片熱烈的響聲。
特別是曹細妹。
看著楊峰的眸神中，仿佛有兩朵鮮花在綻放似的。
「品牌是一種無形資產，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，品牌就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀……」
曹細妹做了一個深刻的總結。
接下來，就是探討「服裝企業建立品牌的重要性」了。
這一次，搶先發言的不是人事行政總監趙梅。
而是生產總監李超成。
李超成也是寶慶人，33歲，個子不高，畢業於華南某知名的重點大學。
經常戴著一副近視眼鏡。
他在發言之前，先習慣性地推了推鼻梁上的眼鏡。
然後才說：「服裝企業建立品牌的重要性，主要體現在以下幾個方麵。
第一，可以提升企業競爭力，很多做服裝公司的領導都發現過這樣一個問題，隨著現在市場競爭的不斷發展，很多企業都是靠口碑和質量來維持的，如果沒有好的競爭力是沒辦法長期存活下去的。
然而品牌就是為了幫助這些企業來提升競爭力，因為現在的產品很多，好壞差異也比較大，其價格區間也比較大，客戶們在購買的時候經常會貨比三家，不會隻憑感覺來分辨企業性質的好壞，這時候品牌的重要性就體現出來了，好的品牌能讓人們在短時間內記住該企業，並且作為企業的標誌性存在。
第二、可以塑造企業形象。想要很好的塑造企業形象，其品牌設計是非常重要的，眾所周知，很多大牌企業都有自己的品牌，如果想要在市場競爭當中占得一席之地，品牌的重要性不言而喻，好的品牌是公司的一個形象展示，相當於公司對外的臉麵。一個企業主要就是通過他的logo、企業名稱、商標、包裝、宣傳冊、傳播渠道等多種方式去接觸的品牌設計，服裝品牌設計主要就是為了幫助服裝業的企業在短時間內獲得客戶的認可，深入人心。
第三、可以提升客戶認可度，接觸過服裝的人都有了解，一旦服裝形成品牌，其價格就會比普通的服裝賣價要高出很多，但是其銷量不僅沒有降低，反而因為品牌的原因而獲得一定的提升，相反，有的價格，有的產品雖然價格偏低，但是銷量卻不忍直視，其實這就是人們心目中的品牌意識在作怪，大品牌都具有良好的口碑和售後服務，主要是因為其經過長期的沉澱時間來完成的，人們對於品牌的認可程度和依賴程度都是與日俱增的，這時候品牌的價值才能夠獲得提升。品牌主要就是為了幫助那些沒有品牌的企業，來進行品牌的建立和維護，使得其深入客戶內心。
服裝品牌給服裝企業帶來的不僅僅是臉麵問題，同時還是身份的象征，如果說企業所生產的服裝沒有一個核心的價值，也沒有一個很高的性價比，那麼又如何能在市場當中脫穎而出呢？
其實，隻要企業在市場當中建立良好的品牌形象，就能夠在無形當中提升品牌形象的影響力，進而增加銷售業務，提升利潤……」
生產總監李超成說完之後，整個會議室裡麵，又響起了一片熱烈的掌聲。
楊峰也對他投去贊許的目光。
不愧是985出來的大學生。
分析得非常專業，非常具有邏輯性。
楊峰本來想闡述他自己的個人觀點。
可經過這位李總監這麼一番闊論之後，都不知道找什麼突破口了。
……
從會議室出來之後，大家紛紛將自己的手機拿出來。
然後開機。
因為，曹細妹規定，在開會的時候，手機必須要關機。
楊峰將手機開機之後，發現有好幾個未接電話。
他一看，這幾個未接電話，都是家人打來的。
於是，楊峰趕緊撥打過去。
很快，對方接聽了。
是楊峰的母親的聲音。
「峰伢子，你現在在哪裡？」
「媽，我現在在羊城，請問有什麼事嗎？」
「家裡有一個媒婆在幫你做媒，那個女孩子，長得很漂亮，個子又高，你趕快回來，要不然，這個媒婆就將這個女孩子，介紹給別人了。」
楊峰的母親，聲音很急促的告訴楊峰。
第114章；回家相親（求訂閱，求月票）